劉華

　　博議
　　□晏 揚
　　“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。國家工商總局商標局在日前舉行的貫徹新《商標法》實務研討會上表示，從5月1日起，禁止生產者、經營者將“馳名商標”用於商品包裝，也不能用於廣告宣傳和展覽，否則將面臨10萬元的罰款。（4月21日《新京報》）
　　事實上，我們所熟知的世界著名大品牌，無論是蘋果手機還是索尼電器抑或寶馬汽車，都沒有官方授予的“馳名商標”頭銜，但這並不妨礙它們名揚天下、譽滿全球。這說明，某件商標是否馳名，某種產品質量如何，消費者心中有一桿秤，應該由市場和消費者說了算，而不是由政府說了算。
　　我國當初評選“馳名商標”，本意是鼓勵企業創新創優、打造本土品牌，同時引導消費，讓名優產品更多占領市場。除行政評選外，“馳名商標”還可通過司法途徑認定，其用意在於擴大商標保護範圍，對著名商標實行跨類別、跨領域保護，以防止“傍名牌”現象。這樣的初衷是良好的，用心是良苦的，但隨著時間推移，“馳名商標”的評選和認定逐漸異化，甚至亂象紛呈。譬如，2009年遼寧省爆出多個中級法院的法官及數十名律師卷入“馳名商標造假窩案”。事實上，不少“馳名商標”都是通過打官司獲得的，一夜“馳名”，消費者聞所未聞，堪稱笑談。
　　即便那些聞名遐邇的“馳名商標”又如何？比如三鹿奶粉，曾經是響噹噹的“馳名商標”和“名牌產品”，但這些光環並沒有阻礙其坑害消費者，而正因為有這些光環，才讓更多消費者深受其害。在某種意義上，官方評選和認定“馳名商標”，是以自身公信力為企業產品質量做擔保，因此，三鹿奶粉的倒掉，對政府公信力也是一次重創。
　　如果說在市場經濟起步階段，消費者還需要官方認定的“馳名商標”來引導消費，那麼現在則完全沒這個必要。相反，“馳名商標”在客觀上製造了不公平競爭，並且難免誤導消費者，在本質上，這其實是政府“有形之手”對市場“無形之手”的過度干預。
　　某個商標是否馳名、某種產品質量如何以及消費者青睞和選擇哪種商品，這些事情是市場“無形之手”能夠自行調節的，政府沒必要引導和干預。而行政力量的退出，反倒有利於促進公平競爭、維護市場公平，讓有名無名的商品通過公平激烈的競爭贏得市場、優勝劣汰，進而“倒逼”企業提高產品質量，打造被市場和消費者認可的“馳名商標”。
　　晏 揚　　（原標題：禁用“馳名商標”促進市場公平）